Diferencia entre identidad de marca e identidad corporativa (con tabla)

La identidad de marca y la identidad corporativa son dos herramientas de marketing importantes y, a menudo, no se pueden distinguir entre sí, pero varían entre sí en múltiples aspectos. La identidad corporativa se refiere en gran medida a la apariencia visual de la empresa en el mercado y la identidad de marca juega un papel integral en ella.

Una identidad de marca le da al producto la personalidad y el valor nominal para establecer una huella duradera en la mente de los clientes que les permite comprar ese producto en particular.

La razón más importante por la que la identidad de marca es importante para una empresa es que la empresa obtiene reconocimiento entre los clientes. El logotipo juega un papel muy importante en la implementación de esa identidad para la empresa.

La principal diferencia entre identidad de marca e identidad corporativa es que el primero se refiere a la percepción sobre el producto o servicio en particular y el objetivo es distinguir ese producto o servicio del resto, mientras que el segundo se refiere principalmente a la percepción de toda la empresa y no solo al producto.

La identidad corporativa lleva a cabo ejercicios de identidad corporativa, como poner mucho énfasis en los logotipos, las garantías y el diseño de los puntos de venta para cambiar las percepciones de los consumidores sobre la calidad y los servicios. La identidad de marca, por su parte, es la propuesta que la empresa hace a los consumidores en cuanto a beneficios, calidad, servicio, funcionalidades, etc. Esto se puede ver a través del ejemplo que se menciona a continuación:

Tabla de comparación entre identidad de marca e identidad corporativa (en forma tabular)

Parámetros de comparación Identidad de marca Identidad corporativa

Sentido Comprende la percepción sobre el producto o servicio particular que la empresa brinda a los consumidores. Es una percepción general de una empresa presentada a los clientes.
Objetivo El objetivo principal es diferenciar el producto del resto de productos presentes en el mercado. El único objetivo del desarrollo de la identidad corporativa es involucrar a un gran número de clientes en los variados productos de su empresa.
Público objetivo La identidad de marca se dirige principalmente a los clientes. El objetivo de la identidad corporativa está en los clientes, las partes interesadas y los accionistas.
Duración del acercamiento La identidad de marca tiende a cambiar con las últimas y actuales tendencias en todo el mundo. Una identidad corporativa generalmente permanece estable durante un largo período
Constituyentes Los componentes principales aquí son los logotipos, colores clave, elementos gráficos, etc. La identidad corporativa se visualiza mediante el uso de marcas, diseño de productos, publicidad, etc.

¿Qué es la identidad de marca?

La identidad de marca es la percepción del producto en particular que ofrece la empresa para atraer al máximo número de consumidores. El objetivo básico de crear la identidad de marca es distinguir un producto de otros productos similares en la sociedad consumista.

La identidad de marca es tangible y es básicamente lo que vemos. El producto es el área principal de enfoque para el desarrollo de la identidad de marca.

Algunos de los factores clave de la identidad de marca son los siguientes:

  1. En gran medida, se considera la publicidad de un producto en particular en el mercado para alentar a los consumidores a comprar ese servicio o producto en particular.
  2. Los consumidores juegan un papel clave y eficaz al ser las personas de interés.

Es una forma en que la organización representa su producto particular en el mercado para atraer una gran audiencia.

¿Qué es la identidad corporativa?

La identidad corporativa es la apariencia visual de la empresa en el mercado. Los diseños de sitios web, logotipos, publicidad, etc. juegan un papel clave en el mantenimiento de la identidad corporativa de la empresa por diversos motivos. La identidad corporativa es la identidad que la empresa quiere que el público perciba sobre ellos.

La identidad corporativa es la percepción de toda la empresa que los consumidores eventualmente forman y no se basa solo en la idea de productos y servicios particulares.

Algunos de los factores clave de la identidad corporativa son los siguientes:

  1. No se trata solo de la promoción de un solo producto en el mercado, sino de mejorar la percepción completa de la empresa mediante el uso de diversas propuestas.
  2. No solo los clientes, sino también las partes interesadas y los accionistas juegan un papel igual como público objetivo.
  3. Es una forma en la que la organización se presenta al público que incluye a clientes, inversores, etc.

Principales diferencias entre identidad de marca e identidad corporativa

  • La identidad corporativa es la forma en que la empresa se presenta al público, mientras que la identidad de marca es la forma en que la empresa presenta su producto particular al público.
  • El objetivo de la identidad corporativa son los clientes, accionistas y partes interesadas, mientras que la identidad de marca se relaciona solo con los clientes.
  • La identidad corporativa permanece estable durante un período considerable, mientras que la identidad de marca debe cambiar de acuerdo con las tendencias.
  • La identidad corporativa incorpora la mensajería general, mientras que la identidad de marca depende de la mensajería estrecha.
  • La publicidad, las relaciones públicas, las marcas comerciales, etc. son los elementos clave de la identidad corporativa, mientras que los logotipos, los colores clave y los elementos gráficos son los elementos clave de la identidad de la marca.

Conclusión

La identidad de marca y la identidad corporativa son los dos términos que a menudo se utilizan indistintamente, pero que difieren entre sí en diversas formas. La identidad corporativa se ocupa de la presentación de la empresa en su conjunto ante el público, mientras que la identidad de marca se ocupa de la presentación de los productos y servicios al público para su consumo.

En la gran sociedad consumista, la idea de identidad corporativa y de marca se convierte en términos muy importantes. La identidad de marca utiliza elementos clave como logotipos, color boca arriba, etc., mientras que la identidad corporativa consiste en publicidad, relaciones públicas, marcas comerciales, etc.

La principal preocupación de ambos términos es involucrar a un número sustancial de audiencias para comprar un producto o servicio en particular de diversas compañías.

Nube de palabras para diferenciar entre identidad de marca e identidad corporativa

La siguiente es una recopilación de los términos más utilizados en este artículo sobre Identidad de marca e identidad corporativa. Esto debería ayudar a recordar términos relacionados tal como se utilizan en este artículo en una etapa posterior.

Referencias

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