Diferencia entre identidad de marca y posicionamiento de marca (con tabla)

Los términos ‘Identidad de marca’ y ‘Posicionamiento de marca’ son componentes críticos que necesita una empresa cuando se trata de un mercado de consumo.

La identidad de marca es la forma en que un consumidor retratará el negocio, en función de los diversos factores de la marca.

El posicionamiento de marca es un concepto que afecta la mentalidad de su consumidor objetivo. Es practicada por la empresa para hacer pensar al consumidor su marca en el momento de necesidad.

los diferencia principal entre ‘identidad de marca’ y ‘posicionamiento de marca’ es que el primero tiene como objetivo crear una percepción de la marca y colocarla en exhibición, mientras que el otro crea una idea para hacer de la marca la opción preferida.

Tabla de comparación entre la identidad de marca y el posicionamiento de la marca (en forma tabular)

Parámetros de comparación de posicionamiento de marca de identidad de marca

Definición La identidad se crea para moldear la percepción de la marca en la mente del consumidor. Las empresas utilizan el posicionamiento de la marca para moldear el proceso de decisión del consumidor y orientarlo hacia la marca de la empresa.
Elementos Pocos elementos esenciales son el logotipo, las líneas de etiqueta, la coherencia del estilo, los colores, el empaque, los mensajes. Los componentes o elementos esenciales son los clientes objetivo, la personalidad de la marca, la esencia de la marca y la promesa de la marca.
Papel en la marca El propósito es comunicar el mensaje general de la marca y, por lo tanto, promover los objetivos comerciales. El propósito es hacer que la marca se destaque de las demás en el mercado y se vea diferente.
Orden de implementación La construcción de identidad siempre se realiza después de que la empresa se haya posicionado. Es el primer paso que se implementa antes de cualquier construcción de identidad. Aquí se analiza todo.
Proceso de implementación La identidad se implementa al decidir la declaración de misión, la personalidad de la marca, la personalidad de la marca y las creencias de la empresa. Se realiza una investigación exhaustiva de los competidores. También se analizan las necesidades del mercado de consumo.

¿Qué es la identidad de marca?

La ‘identidad de marca’ es la forma en que una empresa desea ser vista algún día por el mercado de clientes. Es una forma de construir una imagen de marca, con la ayuda de varios elementos. Es el alma de la empresa, su presencia online y offline, y cómo el cliente percibirá la marca como un todo.

La construcción de una identidad de marca requiere que se tengan en cuenta los siguientes elementos:

  1. Logo
  2. Líneas de etiqueta
  3. Consistencia de estilo
  4. Paleta de colores
  5. Mensajería dirigida
  6. Cartas de negocios
  7. diseño web

Todo lo anterior es fundamental para la identidad de la marca porque estos elementos ayudan a crear una imagen o muestran la idea de la marca al cliente objetivo a través de estímulos visuales y auditivos.

La marca debe destacarse. Debe ser memorable y flexible en términos de cómo se ve. El cliente debe poder navegar fácilmente a través de cualquier interfaz proporcionada.

El proceso de forjar una identidad se produce después de que se analiza el mercado del cliente objetivo (paso de análisis / posicionamiento) y se establece una estrategia sobre cómo debería verse la imagen en la mente del cliente.

Algunos aspectos clave a tener en cuenta al crear una identidad de marca:

  1. Estado de la misión
  2. Voz de marca
  3. Personalidad marcada
  4. Las creencias de la empresa

¿Qué es el posicionamiento de marca?

Una empresa practica el posicionamiento de marca para analizar el público objetivo. Para construir una imagen y establecer una identidad, una empresa primero debe observar quién más está compitiendo en el mercado.

Una vez que una empresa tiene un informe detallado de sus competidores, comprende los beneficios para el consumidor y obtiene una visión adecuada del consumidor, pasa al siguiente paso para descubrir cómo puede explotar las diferencias de los competidores y usarlo como una ventaja. Esto ayudaría a la empresa a posicionarse aparte del resto de empresas del mercado.

La marca debe centrarse en encontrar una forma de integrarse en la mente del consumidor. El mercado de consumo se mueve a un ritmo acelerado y, para ayudar al cliente a ahorrar tiempo, la marca intenta hacerse la opción preferida para una necesidad específica. Esto ayudaría al cliente a decidir más rápido.

Hay algunos elementos críticos para el posicionamiento de la marca:

  1. Clientes potenciales
  2. Personalidad marcada
  3. Esencia de la marca
  4. Promesa de marca.

El posicionamiento de marca se realiza para tener una idea, sobre cómo dar forma a la identidad o imagen de la marca. La empresa necesita captar la atención del consumidor. Y al comprender lo que quiere el consumidor y cómo la empresa puede entregar el producto de manera diferente, la marca puede tener éxito.

Principales diferencias entre identidad de marca y posicionamiento de marca

  • La identidad de marca es cómo la empresa desea ser percibida a los ojos del consumidor. El posicionamiento de marca es la forma en que la empresa se convierte en la mejor opción para una necesidad específica.
  • La identidad de marca utiliza elementos como logotipos, diseño web y colores. El posicionamiento de la marca utiliza factores como los clientes objetivo, la personalidad de la marca, la esencia y la promesa de la marca.
  • El propósito de la identidad de marca es promover el mensaje de la empresa. El posicionamiento de marca usa todos los datos analizados y ayuda a idear un plan para destacar.
  • La identidad de marca se realiza después de que la empresa se haya posicionado.
  • La identidad de marca se implementa utilizando los datos del posicionamiento y la construcción de una imagen en consecuencia. El posicionamiento de la marca se realiza investigando sobre la competencia y el mercado de consumo.

Conclusión

Tanto la ‘identidad de marca’ como el ‘posicionamiento de marca’ son procesos esenciales en la construcción de una marca. El primero trata de ayudar a crear una imagen de la propia marca y, principalmente, se ocupa de cómo se verá la marca en la mente del consumidor. Este último nos muestra cómo una empresa puede ayudar a dar forma al proceso de decisión de un cliente y convertirse en la mejor opción viable para una necesidad específica.

La identidad de marca depende del posicionamiento de la marca, y la empresa necesita obtener información sobre sus competidores y consumidores para cambiar su imagen y poder verse diferente. El objetivo del posicionamiento de marca es principalmente desarrollar una estrategia para entrar en la mentalidad del público objetivo, y se acompaña de la creación de una identidad de marca para ejecutar el plan.

Nube de palabras para diferenciar entre identidad de marca y posicionamiento de marca

La siguiente es una recopilación de los términos más utilizados en este artículo sobre Identidad de marca y posicionamiento de marca. Esto debería ayudar a recordar términos relacionados tal como se utilizan en este artículo en una etapa posterior.

Referencias

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